世界品牌实验室发布年度中国500最具价值品牌专家:中国产品展示世界一流品质产品展
作者: 发布时间:2019-12-04 来源:本站 点击:

  【环球网报道 实习记者 邢可茹】由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十五届)世界品牌大会于6月20日在北京举行。大会进行了2018年《中国500最具价值品牌》颁奖典礼并发布了有关分析报告。报告指出,国家电网荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有腾讯、海尔、工商银行、中国人寿,这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。与会的专家们也表示,中国产品已经展示出世界一流的品质。

  报告显示,2018年度中国500最具价值品牌的总价值为184459.11亿元,比去年增加28879.05亿元,增加幅度为18.56%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔教授(Robert Mundell)说,人工智能、大数据和区块链等新技术,给品牌成长带来新的希望。

  围绕如何提升中国品牌形象,学者们也提出了不同角度的观点。来自美国哈佛大学(HARVARD)商学院的管理学教授伊利欧菲克( Elie Ofek) 博士通过阿迪达斯与耐克两家运动品牌发展对比分析,提出了品牌创新与突破的新思维:找到差距,基于品牌创新,瞄准目标市场,并将品牌并入更大更广的资本蓝图中。中国产品已经展示出世界一流的品质,他们缺乏的是品牌情感资产。

  来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授琼克劳德拉里齐(Jean-Claude Larreche) 也提到了情感资产的概念,同时从情怀的角度为品牌创造提供了新的理念。他指出,品牌与客户之间建立强有力的联系,时间与共鸣均是不可或缺的因素。品牌只有通过将核心产品赋予内在情怀,才能源源不断的为顾客提供购买商品的原动力。所有积极的制造声誉都是由独特的领先品牌首先创造出来的,其他人则从先驱者创造的正面制造形象中受益。要想改变中国制造的形象,可把重点放在一些特定行业的几个杰出的中国品牌上,并帮助他们提高在某些国家的产品质量。譬如,世界品牌实验室正在推进的超级品牌计划就是一个好主意!

  来自英国牛津大学(OXFORD)赛德商学院营销学教授斯蒂芬沃格(Stephen Woolgar) 同样提到了超级品牌计划的意义。推广中国品牌,可以是国家、区域或部门层面,但独立的第三方更具有可信度。超级品牌计划可以帮助消费者建立信心。它告诉消费者,一个独立的组织和他们站在一边。沃格教授认为这样一种社区感是十分必要的。品牌的进一步创造要基于客户的信任。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特蒙代尔(Robert Mundell)担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团,专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。

  银行个人贷款案例分析客户服务的目的和意义

  
【评论】【加入收藏夹】【 】【打印】【关闭